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始祖鸟取消阳朔山地课堂活动,官方回应风波背后

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109日,多位网友发帖称收到始祖鸟官方发送的短信及邮件:原定于20251023-1026日举办的阳朔国际攀岩山地课堂取消。始祖鸟将退还课程报名费,并为学员提供原定行程的差旅费用报销及专属礼品。所有报销材料提交不晚于1031日。

界面新闻查阅发现,始祖鸟山地课堂官网首页显示阳朔活动的举办时间已调整为敬请期待,官网没有关于此次活动取消的任何公开声明,也未发布后续活动预告。其官方微博最近的一次更新是921日有关“烟花秀”的致歉信

早在一个月前,94日,始祖鸟正式宣布2025国际攀岩山地课堂再度启幕,912日正式开放报名。官方介绍显示,始祖鸟2025国际攀岩山地课堂将开设24类、共35门课程,全面覆盖了入门到进阶不同难度,进一步完善山地课堂野攀进化之路的体系闭环,更包含国内稀缺的“岩场急救及搬运”、“传统攀岩-保护站选择和设置”及“传统攀岩器械攀登”。

据蓝鲸新闻,1010日上午,始祖鸟山地课堂官方热线工作人员回应称,阳朔山地课堂取消系因课程优化,对此向客户表达歉意,暂时没有其他具体信息,更多品牌活动信息可以关注官方渠道。

始祖鸟山地课堂创立于2012年,致力于分享高山户外知识和实际户外机能,活动涵盖登山、野外滑雪、山地跑、攀登和路线设计等。2023年,始祖鸟国际攀岩课堂首次落地中国户外胜地阳朔。

这种活动也是始祖鸟的一种运营策略,是其获取用户、增加用户黏性的途径之一。

界面新闻此前报道,亚玛芬在2024年初上市后,并不在财报中单独披露始祖鸟的营收,但多次提到始祖鸟是亚玛芬大中华区的主力品牌之一,大中华区也是始祖鸟所属的技术服饰部门营收增长的主要贡献者。该部门包含始祖鸟和Peak Performance两个品牌,但后者占比远小于始祖鸟。

相关数据显示,始祖鸟的单品牌全球营收从20205.47亿美元,增至2022年的9.52亿美元,成为带动亚玛芬集团增长的最大主力。2022年到2024年,亚玛芬技术服饰部门营收从11亿美元增长至约22亿美元(分别约合人民币78亿元和157亿元),年均复合增速达到34%

亚玛芬体育2025年第一季度财报显示,始祖鸟所在的技术功能性服饰部门营收增长28%6.33亿美元,延续强劲增长态势。亚玛芬上调2025年收入指引,预计全年收入增幅达15%-17%,技术服装板块收入上调至20%-22%

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