十一黄金周旅游消费报告，重庆最敢花钱，跨境支付活跃
界面新闻记者 |
国庆节、中秋节“双节”叠加的8天“超级黄金周”正式收官。
10月9日，中国人民银行发布的数据显示，2025年国庆中秋假期，银联、网联共处理支付交易415.52亿笔，较去年国庆节假期增加95.23亿笔；处理支付交易金额13.26万亿元，较去年国庆节假期增加1.86万亿元。
文化和旅游部数据中心发布的最新测算数据显示，国庆中秋假日8天，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。
支付宝和微信方面公布的数据显示，10月1日至5日期间，消费与出游热度高涨。其中，入境游持续火热，免签政策、退税便利加上以支付宝、微信支付为代表的便捷移动支付服务，越来越多外国游客开启了中国游，进一步助推假日消费活力。
国内消费：多领域复苏与升级
支付数据直观呈现国内消费的强劲势头。
微信中秋数据显示，新一线城市和县域市场消费潜力凸显，假期前5天消费总额较五一假期增幅达10%，重庆更是成为消费金额、笔数全国双料冠军，在“花钱”最多城市中（北上广深除外）位居榜首，成都、苏州等城市也位列前十。运动健身笔数同比增长16%，美容美发、数码产品金额均同比增长11%，这些行业消费表现亮眼。
出游方面持续火爆，微信支付铁路及客运金额同比增长21%，新能源车充电桩消费金额同比增加43%。各地过节特色鲜明，像广州、上海、北京等地民众爱搜“夜宵、火锅”，尽显“吃货本色”；重庆、成都、广州等地则青睐“徒步、散步、单车”，追求慢节奏悠闲生活。边搜边玩成趋势，“路况”搜索量同比涨超4倍，攻略、美食等搜索量也大增。同时，人们也会放下手机，选择运动、聚会“开黑”等方式度假，聚会搜索同比翻番，唱歌聚会类小程序访问量同比提升12%，健身运动小程序访问量同比提升13%，小游戏分享次数环比增长10%。
与此同时，人们的过节方式也有新变化，“千里送蓝包”成风尚，趣味互动、玩具、月饼等蓝包礼物热销，假期玩具订单量较9月日均大涨13倍，月饼订单量大升3.5倍，鲜活大闸蟹单量大涨5倍。“祝福祖国”“赏月”则是最多人选择的微信状态。
跨境消费：“内外联动” 有活力
跨境支付数据折射出国内外消费市场的双向互动。
入境消费方面，支付宝数据显示，假期前5天全球入境游客支付宝消费金额同比增近40%，零售品牌支付金额涨超200%。“碰一下” 支付成新亮点，消费金额同比飙升500%，浦东机场、南京路步行街等5大商圈为首选场景，深圳 “碰一下退税” 笔数环比9月增 70%，上海离境退税开单数同比增6倍。
通过支付宝支付数据还发现，今年“十一”，国际游客来华最爱用手机“买买买”的城市前10名分别是广州、上海、深圳、北京、金华、珠海、佛山、杭州、苏州、东莞，这些境外游客的热门打卡目的地中，广州入境游客的支付宝消费金额较去年同比涨了70%。国际友人在城市漫步中，沉浸式体验当代中国人的真实生活。
微信数据显示，黄金周吸引了大量外国人来华体验，期间入境游用户访问微信小程序的人均日访问次数同比增超60%。大湾区“扫货”热度不减，中国香港市民北上内地消费交易笔数同比增超120%，电商、宠物、快递服务消费金额同比增速居前。
跨境双向消费同样活跃。微信数据显示，跨境旅游强势增长，港澳是热门目的地，香港线上打车订单量增5倍多，日本、韩国、泰国等也备受青睐，马来西亚因免签政策和商户支持微信支付，交易笔数同比增超2.5倍，韩国交易笔数同比增长46%，新加坡交易笔数同比增长32%。
中国科技小程序也为旅途助力，境外小程序整体交易笔数同比增超20%，交通行业交易笔数同比增超2.5倍，Uber、Grab、滴滴国际版，韩国Korail火车票、Frecciarossa意大利高铁等小程序，让游客跨境出行无忧；香港机场、吉隆坡机场、希思罗机场上线“机场快线”购票小程序，也让自由行更便利。
